Datenschutz im Marketing Die Datenschutz im Marketing Schulung vermittelt Ihren Beschäftigten im Marketing vier tragende Grundsätze: Zustimmung, Zweckbindung, Datenminimierung und ein verlässlicher Umgang mit Abmeldungen. Teilnehmende lernen die vier Bedingungen einer gültigen Einwilligung — informiert, freiwillig, bestimmt und widerruflich — und wissen, dass eine Einwilligung nur gegenüber dem Unternehmen gilt, dem sie erteilt wurde, sich also weder kaufen noch weitergeben lässt. Dazu kommen Cookies und Tracking, die faire Gestaltung des Einwilligungsbanners und ein Prüfpfad vor jedem Kampagnenstart. Demo ansehen Damit deckt die Datenschutz im Marketing Schulung die Sensibilisierung der mit Werbedaten betrauten Beschäftigten ab, die Art. 39 Abs. 1 lit. b DSGVO als Aufgabe vorsieht. Praktisch relevant sind zusätzlich die Einwilligungserfordernisse für elektronische Werbung nach § 7 UWG und für nicht notwendige Cookies nach § 25 TDDDG. Teilnehmende brauchen kein juristisches Vorwissen. Die Datenschutz im Marketing Schulung gehört zu den selbstproduzierten Kursen im Themenfeld Compliance und Datenschutz und ist auf zwei Wegen einsetzbar: als Kurs im reteach LMS in 15 Sprachen oder als SCORM-Paket für Ihr bestehendes LMS in zehn Sprachfassungen. In einer Demo zeigen wir Ihnen den Kurs samt Zuweisung, Quiz und Nachweis. Für wen ist dieser Kurs gedacht? Die Datenschutz im Marketing Schulung richtet sich an Beschäftigte im Marketing und in angrenzenden Bereichen — Vertrieb, Kommunikation, Web und IT — in Unternehmen und Kommunen in Deutschland und der übrigen EU, die personenbezogene Daten für Werbung, Newsletter und Websites nutzen, ohne juristisches Vorwissen. Voraussetzungen Keine fachlichen Vorkenntnisse, Browser und Internetzugang genügen. Umfang der Pflicht Für alle, die Newsletter versenden, Kampagnen aufsetzen, Leadformulare betreuen oder Tracking auf Websites einrichten — in Unternehmen wie in Kommunen. Betroffen sind ausdrücklich auch angrenzende Bereiche, weil Einwilligung, Abmeldung und Cookiebanner technisch und redaktionell zusammenspielen. Was Teilnehmende in diesem Kurs lernen Nach der Datenschutz im Marketing Schulung können Teilnehmende: erkennen, dass Marketing mit personenbezogenen Daten arbeitet und vier Grundsätze alles tragen die vier Bedingungen einer gültigen Einwilligung anwenden: informiert, freiwillig, bestimmt, widerruflich wissen, dass über gesetzliche Ausnahmen die zuständige Stelle entscheidet und nicht das Marketing die Zustimmung nachvollziehbar festhalten und die Grenzen des Bestätigungslinks kennen Abmeldungen und Widersprüche unverzüglich und vollständig in allen Systemen umsetzen keine gekauften oder fremden Adresslisten anschreiben nicht notwendige Cookies erst nach aktiver Zustimmung laden und Banner fair gestalten vor jedem Kampagnenstart den Prüfpfad durchgehen und bei Unsicherheit nachfragen statt zu senden Kurs im Einsatz sehen: Wir zeigen Ihnen in einer Demo, wie die Datenschutz im Marketing Schulung zugewiesen, absolviert und nachgewiesen wird. Demo vereinbaren Kursaufbau Ein durchgehendes Kursvideo führt durch diese Abschnitte, dazu kommen zwei Begleit-PDFs und ein Quiz im LMS. Warum das Thema Sie betrifftWo Marketing personenbezogene Daten verarbeitet und warum Vertrauen hier der wertvollste Rohstoff ist. Werbung grundsätzlich nur mit EinwilligungWann eine vorherige Einwilligung nötig ist und wer über eng begrenzte Ausnahmen entscheidet. Zustimmung sauber einholen und festhaltenDie vier Bedingungen einer gültigen Einwilligung und was ein Bestätigungslink belegt — und was nicht. Abmeldung und Widerspruch zuverlässig umsetzenWarum eine Abmeldung ein Recht ohne Begründung ist und sofort in allen Systemen greifen muss. Tracking und Cookies grundsätzlich nur mit EinwilligungZwei Arten von Cookies und die Regel, dass Ablehnen so einfach sein muss wie Akzeptieren. Keine ungeprüften Adresslisten verwendenWarum eine Einwilligung nur gegenüber dem eigenen Haus gilt und sich weder kaufen noch weiterreichen lässt. Nur so viele Daten wie nötig – und nur zweckgebundenFür den Newsletter genügt meist die E-Mail-Adresse; für einen neuen Zweck braucht es eine eigene Grundlage. Ihr Beitrag im ArbeitsalltagDas Zusammenspiel von Marketing, IT und zuständiger Fachstelle vor jedem Kampagnenstart. Das Wichtigste in KürzeDie vier Sätze, die vor jeder Kampagne gelten. Format und Bereitstellung der Datenschutz im Marketing Schulung Kurs im reteach LMS Dauer12 Minuten Kursvideo, dazu die Begleit-PDFs und das QuizLernformSelbstlernkurs: ein durchgehendes Kursvideo, zwei Begleit-PDFs zum Nachlesen, Quiz im AnschlussSprachen15 Sprachen: DE, EN, FR, ES, IT, NL, PT, PL, CS, HU, RO, BG, TR, AR, ZH; weitere auf AnfrageAbschlussEditierbares Quiz im Anschluss an das KursvideoNachweisTeilnahme und Abschluss werden im reteach LMS erfasst und sind dort abrufbarFassungenDas Kursvideo ist nicht editierbar. Eigene Texte, Unterlagen und Bilder lassen sich ergänzen, das Quiz anpassen.Bereitstellungüber die reteach-Lernplattform, Zugang per E-Mail-EinladungBuchungTeil des Themenfelds Compliance und Datenschutz, als Jahrespauschale nach Lizenzplätzen buchbar — zum Preisrechner SCORM-Kurs für Ihr LMS Dauer20 Minuten, dazu ein vorangestelltes EinstiegsvideoLernformInteraktiver Kurs mit Entscheidungssituationen und fachlicher Einordnung, browserbasiert auf Desktop und MobilgerätSprachenzehn Sprachfassungen, alle im selben Paket: DE, EN, FR, ES, IT, NL, PL, CS, RO, TR; die Sprache wird im Kurs gewähltAbschlussAbschlussprüfung mit zehn Fragen, bestanden ab 80 Prozent, Versuche unbegrenzt; nicht editierbarNachweisAbschluss und Ergebnis meldet der Kurs an Ihr LMS zurückFassungenStandardkurs; die Company Edition hinterlegt Ihre zulässigen Cookie- und Trackingeinstellungen, Ihre freigegebenen Werkzeuge, Ihre Vorgaben zur Bannergestaltung und Ihre Ansprechstelle für ZweifelsfragenBereitstellungSCORM 1.2 und SCORM 2004 (4th Edition), je ein ZIP-Paket je Kurs mit allen zehn Sprachfassungen darinBuchungals SCORM-Paket für Ihr bestehendes LMS — Kurse für Ihr LMS Begleitmaterial Zur Fassung im reteach LMS gehören zwei PDFs, die die Datenschutz im Marketing Schulung vertiefen und Teilnehmenden als Nachschlagewerk bleiben. Das SCORM-Paket enthält den Kurs selbst, keine PDFs. Datenschutz im Marketing – die wichtigsten Inhalte Die zentralen Inhalte und Verhaltensregeln des Kurses in kompakter Form, unabhängig vom Video lesbar. Datenschutz im Marketing – Praxis-Leitfaden Vertiefung mit Entscheidungshilfe vor dem Versand, Checkliste vor dem Kampagnenstart, typischen Anwendungsfällen, Rollenübersicht sowie den Kapiteln zur Einwilligung im Detail, zur Zweckbindung und zum richtigen Verständnis des Bestätigungsverfahrens. Was der Kurs im Arbeitsalltag verändert Für Beschäftigte Teilnehmende können vor jedem Versand selbst prüfen, ob Zustimmung, Zweck und Datenmenge stimmen — ohne Rechtskenntnisse. Sie erkennen die teuerste Abkürzung im Marketing als das, was sie ist: Eine gekaufte Einwilligung gibt es nicht, weil sie nur gegenüber dem Unternehmen gilt, dem sie erteilt wurde. Und sie wissen, dass eine Abmeldung ein Recht ohne Begründung ist, das sofort und in allen Systemen umzusetzen ist. Für Führungskräfte Führungskräfte im Marketing bekommen eine Rollenverteilung, die den häufigsten Fehler verhindert: Marketing sorgt für saubere Einwilligungen, die IT für die technische Umsetzung in allen Systemen, über Ausnahmen entscheidet die zuständige Fachstelle. Der Kurs nimmt dem Marketing ausdrücklich die Entscheidung über gesetzliche Ausnahmen ab. Das senkt die Zahl der Kampagnen, die im Nachhinein gestoppt werden müssen. Für Unternehmen Unternehmen und Kommunen senken das Abmahnrisiko bei elektronischer Werbung, das nicht nur das Haus, sondern mitunter die verantwortliche Person trifft. Nachweisbare Einwilligungen machen Rückfragen beantwortbar, statt sie zu einem Vorfall werden zu lassen. Und ein sauber aufgebauter Verteiler ist zwar kleiner, aber wirksamer — mit niedriger Abmeldequote und ohne Beschwerden. Passt der Kurs zu Ihrem Unternehmen? Am besten klärt sich das im Gespräch. Wir zeigen Ihnen den Kurs im LMS und beantworten Ihre Fragen. Termin auswählen Wichtige Begriffe im Kurs Einwilligung Sie ist nur gültig, wenn sie informiert, freiwillig, bestimmt und widerruflich zugleich ist. Eine aktive Handlung gehört dazu — ein bewusst gesetztes Häkchen, nie ein vorausgefülltes Kästchen. Bestätigungsverfahren Beim zweistufigen Verfahren trägt sich die Person ein und wird erst durch den Klick auf einen Bestätigungslink in den Verteiler aufgenommen. Es belegt, dass die Anmeldung gewollt und die Adresse bestätigt wurde — es ist aber kein Identitätsnachweis der Person. Abmeldung Eine Abmeldung ist kein Wunsch, über den abgewogen wird, sondern ein Recht, das ohne Begründung gilt. Sie wird unverzüglich und vollständig in allen Systemen umgesetzt, und bis dahin geht keine Werbung mehr an diese Person. Gekaufte Adressliste Eine Einwilligung gilt nur gegenüber dem Unternehmen, dem sie erteilt wurde; sie lässt sich weder weiterreichen noch einkaufen. Wer solche Kontakte anschreibt, versendet in aller Regel unerlaubte Werbung — mit Abmahnrisiko für das Haus und mitunter für die verantwortliche Person. Notwendige Cookies Technisch unbedingt erforderliche Cookies machen eine Seite überhaupt funktionsfähig, etwa den Warenkorb, und können ohne Einwilligung zulässig sein. Den Informations-, Datenschutz- und Sicherheitsanforderungen unterliegen sie trotzdem. Nicht notwendige Cookies Sie dienen der Analyse des Nutzerverhaltens oder der Werbung, also allem über das reine Funktionieren hinaus. Sie dürfen grundsätzlich erst geladen werden, wenn der Besucher aktiv zugestimmt hat. Faires Banner Ablehnen muss so einfach sein wie Akzeptieren; ein großer Zustimmenknopf neben einem versteckten Ablehnenlink ist unzulässig. Eine faire Auswahl ist nicht nur sicherer, sie wirkt auch seriöser. Zweckbindung im Marketing Daten, die für einen bestimmten Zweck erhoben wurden, dürfen nur dafür genutzt werden. Wer seine Adresse für den Newsletter angegeben hat, erwartet keine Weitergabe an Dritte und keine ganz andere Verwendung. Weiterführende Beiträge DSGVO-Schulung 2026: Pflicht, Inhalte, Checkliste Der komplette Praxisleitfaden zu Pflichten, Inhalten und Umsetzung. Jetzt lesen So gelingt datenschutzkonforme Weiterbildung Wie Schulungsdaten im Unternehmen rechtskonform verarbeitet werden. Jetzt lesen LMS und DSGVO – was bei der Auswahl zu beachten ist Was bei der Auswahl einer Lernplattform datenschutzrechtlich zählt. Jetzt lesen Häufig gestellte Fragen Dürfen wir eine gekaufte Adressliste anschreiben? Datenschutz im Marketing verneint das klar. Eine Einwilligung gilt nur gegenüber dem Unternehmen, dem sie erteilt wurde, und lässt sich weder weiterreichen noch einkaufen. Wer solche Kontakte anschreibt, versendet in aller Regel unerlaubte Werbung; das kann abgemahnt werden und Kosten verursachen — für das Haus und mitunter für die verantwortliche Person. Wann ist eine Einwilligung gültig? Datenschutz im Marketing nennt vier Bedingungen, die alle zugleich erfüllt sein müssen: informiert, freiwillig, bestimmt und widerruflich. Dazu gehört eine aktive Handlung — ein bewusst gesetztes Häkchen, nie ein vorausgefülltes Kästchen. Und die Anmeldung darf keine Bedingung für einen Kauf sein. Belegt das Double-Opt-in, wer sich angemeldet hat? Datenschutz im Marketing zieht hier eine Grenze, die oft verwischt wird: Das Verfahren ist ein Nachweis der Bestätigung, kein Identitätsnachweis der Person. Es belegt, dass die Anmeldung gewollt und die Adresse bestätigt wurde, nicht, wer der Mensch dahinter ist. Halten Sie deshalb zusätzlich fest, wann und wie zugestimmt wurde. Wie schnell muss eine Abmeldung wirken? Datenschutz im Marketing behandelt sie als Recht, nicht als Wunsch: unverzüglich und vollständig, in allen Systemen, nicht nur in einem. Bis es überall umgesetzt ist, geht keine Werbung mehr an diese Person. Wenn Sie unsicher sind, ob ein Wunsch überall angekommen ist, fragen Sie nach, statt es anzunehmen. Wer entscheidet, ob eine gesetzliche Ausnahme greift? Datenschutz im Marketing nimmt dem Marketing diese Entscheidung ausdrücklich ab. Es gibt eng begrenzte Ausnahmen, etwa für bestimmte Bestandskunden, aber ob sie im Einzelfall greifen, entscheidet die zuständige Stelle. Für die tägliche Arbeit gilt: Ohne eine klar geregelte Ausnahme brauchen Sie eine vorherige Einwilligung. Eignet sich der Kurs auch für Kommunen und öffentliche Stellen? Datenschutz im Marketing ist rechtsformunabhängig angelegt; Newsletter, Leadformulare und Cookiebanner betreiben Kommunen ebenso wie Unternehmen. Der Kurs nennt keine Branche und keine Betriebsgröße, sondern setzt an der Aufgabe an. Wo Werkzeuge, Trackingeinstellungen und Bannergestaltung gemeint sind, verweist er auf die Richtlinie des eigenen Hauses. Was kostet der Kurs? Im reteach LMS ist die Datenschutz im Marketing Schulung Teil des Themenfelds Compliance und Datenschutz und wird als Jahrespauschale nach der Zahl der Lizenzplätze gebucht — den Preis ermitteln Sie im Preisrechner. Als SCORM-Paket hängt der Preis vom Umfang der Anpassung ab; die Konditionen finden Sie unter Kurse für Ihr LMS. In welchen Sprachen ist der Kurs verfügbar? Die Datenschutz im Marketing Schulung gibt es im reteach LMS in 15 Sprachen: DE, EN, FR, ES, IT, NL, PT, PL, CS, HU, RO, BG, TR, AR, ZH; weitere auf Anfrage. Als SCORM-Paket für Ihr eigenes LMS sind es zehn Sprachfassungen, alle im selben Paket: DE, EN, FR, ES, IT, NL, PL, CS, RO, TR; die Sprache wird im Kurs gewählt. Wie oft sollte der Kurs wiederholt werden? Das Intervall legt Ihr Unternehmen fest; die Datenschutz im Marketing Schulung schreibt keinen Rhythmus vor. Im reteach LMS lässt sich die Wiederholung automatisch einplanen. Kann der Kurs auf unser Unternehmen angepasst werden? Im reteach LMS lassen sich bei der Datenschutz im Marketing Schulung eigene Texte, Unterlagen und Bilder ergänzen und das Quiz anpassen; das Kursvideo selbst ist nicht editierbar. Im SCORM-Paket übernimmt das die Company Edition (Aufpreis): Sie bringt Ihre zulässigen Cookie- und Trackingeinstellungen, Ihre freigegebenen Werkzeuge, Ihre Vorgaben zur Bannergestaltung und Ihre Ansprechstelle für Zweifelsfragen in den Kurs. Ohne diese Angaben stehen dort allgemein gehaltene Rückfalltexte. Was passiert bei Gesetzesänderungen? Wir aktualisieren die Datenschutz im Marketing Schulung auf den geltenden Rechtsstand und informieren Kunden per E-Mail über die Änderungen. Welche Kurse bietet reteach noch an? Die Datenschutz im Marketing Schulung gehört zum Themenfeld Compliance und Datenschutz, das 35 Kurse umfasst — von der DSGVO-Pflichtschulung über Antikorruption und Arbeitsrecht bis zur neuen EU-Regulatorik. Alle selbstproduzierten Kurse finden Sie im Kurskatalog.
Warum das Thema Sie betrifftWo Marketing personenbezogene Daten verarbeitet und warum Vertrauen hier der wertvollste Rohstoff ist.
Werbung grundsätzlich nur mit EinwilligungWann eine vorherige Einwilligung nötig ist und wer über eng begrenzte Ausnahmen entscheidet.
Zustimmung sauber einholen und festhaltenDie vier Bedingungen einer gültigen Einwilligung und was ein Bestätigungslink belegt — und was nicht.
Abmeldung und Widerspruch zuverlässig umsetzenWarum eine Abmeldung ein Recht ohne Begründung ist und sofort in allen Systemen greifen muss.
Tracking und Cookies grundsätzlich nur mit EinwilligungZwei Arten von Cookies und die Regel, dass Ablehnen so einfach sein muss wie Akzeptieren.
Keine ungeprüften Adresslisten verwendenWarum eine Einwilligung nur gegenüber dem eigenen Haus gilt und sich weder kaufen noch weiterreichen lässt.
Nur so viele Daten wie nötig – und nur zweckgebundenFür den Newsletter genügt meist die E-Mail-Adresse; für einen neuen Zweck braucht es eine eigene Grundlage.
Ihr Beitrag im ArbeitsalltagDas Zusammenspiel von Marketing, IT und zuständiger Fachstelle vor jedem Kampagnenstart.